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观《白夜追凶》爆款之道 优酷赋能内容新物种

2017-11-23 09:03 来源:网络整理编辑:admin




网易娱乐10月24日报道 10月24日,时隔一年,优酷秋集在上海回归,举办了内容营销、超级剧集、内容宣发、超级网综、新资讯以及网络文学超级IP等6大高峰论坛。25日,优酷还将对外发布2018年春夏剧综新品。过去一年,优酷坚持超级剧集、网综创新的内容战略,成绩斐然。

根据第三方研究机构的数据显示,优酷超级剧集在过去的暑期档中播放量占据整个市场近一半份额,以《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)、《镇魂街》、《春风十里不如你》和《白夜追凶》为代表的超级剧集在揽获高播放量的同时,话题热度居高不下。“美剧质感”、“良心制作”成为超级剧集品质的名片,对于优酷及整个剧集行业来说都具有标杆意义。

今年3月,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念,他认为具备了有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作标准的超级剧集将改变剧集行业。

“电视剧和网剧作为阶段性的名词,即将完成历史使命。现在是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。在新的阶段,网台联动会有进一步的发展,从内容制作、宣推、变现,电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系,将内容的价值影响力发挥到最大。”杨伟东如此解释。

今年暑期,作为第一部真正意义上的超级剧集,《军师联盟》开启了优酷超级剧集的时代;作为经典IP改编作品,《镇魂街》和《春风十里不如你》播放量一路走高的同时,热度居高不下;而《白夜追凶》则展现了原生IP的另一种打开方式,以爆款的姿态成为今年剧集市场名副其实的现象级作品。

袁玉梅结合《白夜追凶》的制作经验分享了超级剧集的爆款之道。她指出,《白夜追凶》是一个明确目标再有分解动作的一个项目,“我们先根据创作想法明确了内容画像,然后根据内容画像完成了受众画像。接下来比较关键的就是要找到对的人,对的人先是对整个项目的感觉和匹配性最强的主创团队,然后是贴合角色特质的演员。同时,精准营销和异业合作也是必不可少的。这主要依托于阿里系庞大的资源库。好平台+好制作才能产生真正的超级剧集。”

“瀑布是因为没有退路才会成为瀑布”,袁玉梅表示优酷打造IP的理念是做每一季的时候都当成最后一季,必须有这个非常决绝的心才会让项目有未来,“这个1非常重要,一定要把1保证住,后面才会有很多0”。

许志敏认为,《军师联盟》作为超级剧集的开端,同时符合了有号召力的主创和电影级制作两个标准。这部剧在大众耳熟能详的三国故事上进行创新,给用户带来耳目一新的感觉。

许志敏以专家口中“荧屏历史剧风向标”的《军师联盟》作为案例,称这部作品实现了“艺术性和商业性完美统一”,用实实在在的“口碑”,向行业和用户展示了超级剧集的范本。

《军师联盟》以创新的叙事方式、全面升级的视听体系和超高品质刷新了剧集的高度,并为定义超级剧集新标杆提供了重要的参考,即电影级制作和明星主创。许志敏认为,在上述两大因素基础上,如有IP加持,对作品是锦上添花。超级剧集的特点决定其是处在内容金字塔尖的稀缺物种,是观众和平台都追捧的内容类型;其次,一个作品成功之后用户会强烈渴望下一季,这种需求会反推制作方和平台进行要持续进行IP系列化化、多季化开发,打造一个长期的内容体系;这个体系会产生强大的横向拉动能力,带来生态级的扩张和变现能力。在这种情况下,内容方和平台的关系就变成长期和深入的关系,而不再是简单的买卖关系了。

以往,平台和内容方的合作多是“一锤子买卖”形式,这不管对平台还是内容方都是一种消耗,对投入的预算资源和整个内容方团队的心血来说也都是极大的浪费。进入超级剧集时代,平台与内容方的合作将更为密切,携手共进是不可逆的趋势。


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